Götterfiguren hindernisreiche Reisen tapferer Helden und die reine schicksalsgegebene Liebe sind die Stoffe aus denen nicht nur in der Antike die Dramen bestanden. Sie sind ebenso heutige Erzählmuster mit denen wir uns die Welt erklären. Medien und besonders die Werbung greifen auf mythische Erzählstrukturen Motive und Symbole zurück um sie mit einem Produkt zu verbinden. Diese Studie untersucht auf welche Weise Werbung ihren Produkten einen ideellen Mehrwert verpasst und wie sie ihre Botschaft an den Konsumenten bringt.